En 2010, los franceses Mélanie Audouin y Bernard Bigiaoui se unen para lanzar URBAN KERATIN. Los primeros productos están diseñados para suavizado brasileño. Los socios aspiran a poder alisar el cabello pero sin deteriorarlo, y aún así desean mimarlo. Después de largos meses de investigación, desarrollan una fórmula que contiene compuestos de aminoácidos con queratina vegetal. Desde entonces, la marca ha aumentado su alcance, cuyo objetivo sigue siendo brindar más brillo, finura y flexibilidad al cabello. Toda la colección de la marca se desarrolla en Francia o Italia y respeta las leyes europeas. Esta marca francesa es muy apreciada por los peluqueros y profesionales del cabello que desean una selección de champús y atención de calidad profesional.